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MOVILIZACIÓN DE LOS EQUIPOS POR LA MARCA MICHELIN
Las marcas hablan directamente a los consumidores y los acompañan en su vida cotidiana. MICHELIN forma parte de las marcas fuertes y este año sigue siendo la 1.ª marca de neumáticos según el Brand Power Score que analiza anualmente la clasificación en Alemania, Brasil, China, Francia, India, Tailandia y Estados Unidos. Pero la puntuación varía según la madurez de los países en el mercado automovilístico. Para ganar prestigio en mercados con un fuerte crecimiento, el Grupo organiza acontecimientos en cada país e invierte en publicidad.
Los equipos chinos se movilizaron para dar visibilidad a la Marca con la organización del festival "Enjoy Michelin World 2019" que se celebró en Shanghái del 1 al 16 del pasado mes de junio. Acudieron casi 10.000 visitantes para descubrir las innovaciones y compromisos del Grupo a través de experiencias de movilidad, gastronomía y sensibilización sobre seguridad vial para los jóvenes.
Michelin todavía no es muy conocida en India y las marcas locales de la competencia son las preferidas a la hora de comprar neumáticos. Menos del 10 % de la población conoce el muñeco de Michelin. Los equipos de comunicación comercial están desarrollando una nueva campaña publicitaria televisual para responder a las expectativas de los consumidores de neumáticos de turismos y motos. ¿Cuál es el objetivo? Aumentar nuestra cuota de mercado en este país, con un fuerte crecimiento del PIB previsto para los 30 próximos años.
TODOS SOMOS EMBAJADORES DE LA MARCA
Una de las misiones principales de la marca como empleador es atraer a candidatos y que estos deseen incorporarse a Michelin. Nada mejor para despertar el interés que mostrar la realidad de la empresa y que nuestros empleados tomen la palabra para hablar de ella de forma auténtica e impactante.
Por ese motivo, los equipos de Atractivo y Audiovisual han desarrollado MICHELIN Film&Go, una aplicación sencilla para que realicen sus vídeos en unos minutos: testimonios, experiencias, proceso de selección...
Con MICHELIN Film&Go se realizan y montan las películas con un smartphone a un coste muy reducido.